今年二月，国家广电总局、国家工商总局等五部委发出通知，重申禁止聘请不具备执业资质的人士担当医疗、健康类节目的嘉宾，严禁演...更多违法医疗广告明令禁止 代言明星需负责的这个问题，以及大家所关心的的内容，我们小编一一为大家详细解答，欢迎浏览。

今年二月，国家广电总局、国家工商总局等五部委发出通知，重申禁止聘请不具备执业资质的人士担当医疗、健康类节目的嘉宾，严禁演员和社会名人主持医疗、健康类节目;凡含有以专家、患者形象作疗效证明，宣传治愈率、有效率以及医生与患者进行交流的内容，或者由药品生产、经销企业、医疗机构制作的医疗、健康类资讯服务节目，一律不得播放。记者在网上看到了“壮骨拔毒贴”的广告，其形式确实不符合国家的规定。

近日，侯耀华因代言10则虚假广告被中国广告协会曝光，央视《东方时空》、《第一时间》、《新闻1+1》等栏目都对事件进行了深度剖析。

中国广告协会法律服务中心主任李方午介绍：像侯耀华这样代言10个广告都是虚假的极为罕见，所以我们决定公开曝光。广告代言不是演戏，侯耀华已转变成了“推销员”。

侯耀华不是第一个面临公众“刑事追问”的名人，每一次违法广告的曝光，都要牵扯出一个或一串名人，成为违法广告事件中的焦点。名人有看点，有聚光效应，这很正常。不正常的是，在事件渐趋深入的时候，人们在对违法广告的治理问题上，还是把聚光灯对准代言名人，这种“治理”思路就偏离方向了。比如，专家的建议总是集中在如何让名人不敢、不能代言违法广告上。

要声明一点的是，我不是为名人开脱责任，我也反感那些动不动就出现在食品、医疗广告上的名人。对那些利欲熏心，只讲巨额回报、不讲社会责任的名人来说，进行相应处罚符合社会利益和“责利统一”的原则。不过，作为普通老百姓，我更关注的是违法广告本身——为何能够发布?如何进行处置?如何进行监管?监管失职责任将如何追究?无论是名人代言，还是无人代言，违法广告的关键都在“广告”上，而名人老是在违法广告事件中成为主角，抢了“广告”的风头，这种追责模式本末倒置。

加大名人的代言责任，类似于让名人“审查”广告是否虚假、违规，这是他们不可能完成的任务。其一，代言人得到的相关证明，都是被代言人提供的，而代言人并无审查这些文件真实性的义务，特别是没有审查其真实性的客观条件和能力;其二，对产品广告的真实性进行核实，是相关主管部门的法定职责，让代言人“审查”广告是否合法，是把管理者的职责强加给他人，显然不当;其三，广告能否发布，这是发布者和监管者的问题，也是违法广告会否影响消费者的最关键环节，在这个环节，名人无能为力。

违法医疗广告明令禁止 代言明星需负责拓展阅读

七部门联合发文 明星不得为药品医疗器械等进行广告代言

10月31日，市场监管总局等七部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》（以下简称《指导意见》）。《指导意见》规定，明星不得为医疗、药品、医疗器械、保健食品和特殊医学用途配方食品进行广告代言，从事医疗、药品、医疗器械、保健食品等行业的企业不得利用广告代言人进行广告宣传。《指导意见》自公布之日起实施。

《指导意见》指出，各相关部门要进一步明确明星广告代言行为规则，加强广告导向监管，强化明星自我约束，规范明星广告代言行为。明星应当严格遵守相关法律法规规定，做到依法、依规、诚信开展广告代言活动。不得为法律禁止生产、销售的产品（含禁止提供的服务）进行广告代言；不得为未使用过的商品（未接受过的服务）作推荐、证明；不得为无证经营的市场主体或者其他应取得审批资质但未经审批的企业进行广告代言；不得为烟草及烟草制品（含电子烟）、校外培训、医疗、药品、医疗器械、保健食品和特殊医学用途配方食品进行广告代言；不得违反其他法律法规对广告宣传的有关规定。广告代言过程中，不得泄露国家秘密或者个人隐私；不得夸大商品功效；不得引用无从考证的数据；不得对其他经营者进行商业诋毁；不得对产品的价格、优惠条件等作引人误解的宣传；不得对资产管理产品直接或者变相宣传、承诺保本保收益或者以预测投资业绩等方式暗示保本、无风险、保收益等；不得对借贷类金融产品一味宣传低门槛、低利率、轻松贷，引发消费者误解。

《指导意见》要求，各相关部门要加强对企业的监督管理，压实企业主体责任，规范企业广告代言活动。严格遵守禁止性规定，从事医疗、药品、医疗器械、保健食品等行业的企业不得利用广告代言人进行广告宣传；从事农药、兽药、饲料、饲料添加剂、农作物种子、林木种子、草种子、种畜禽、水产苗种和种养殖行业的企业不得利用专业人士从事广告代言活动。

《指导意见》强调，各相关部门要加强对广告发布单位的监督管理，督促广告发布单位加强广告审查和内容管理，坚决遏制违法失德明星广告代言行为。此外，《指导意见》还要求精准执法、严格监管、强化组织领导等。

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