大家好，今天我想和大家探讨一下“论述日本的广告行业组织以及日本的广告自律现状。”的应用场景。为了让大家更好地理解这个问题，我将相关资料进行了分类，现在就让我们一起来探讨吧。

日本留学学传媒未来就业怎么样

日本传媒专业就业方向

1. 新闻类传媒

可以进入各大中小型报纸和新闻出版社工作，也可以从事广播、电视媒体的新闻工作。此外，还可以在广告、公关、出版等领域工作。

2. 营销广告类传媒

既可以在政府部门也可以在私人企业从事工作，其从事的工作内容包括消费者营销、销售、品牌经理、广告设计、广告执行、营销咨询等。

3. 大众传媒类

可以成为一个专业的公关人员，在企业、政府、社区、教育机构、酒店、医疗福利机构、文化交流组织等行业找到理想的工作。

4. 媒体发布类

将具备专业的创造才能和技能，未来的职业包括摄影、编辑、数码编辑、音效处理、互动游戏设计、光盘媒体制作、网络设计等。

5. 创作表演类

将具备专业的创造才能和技能，未来的职业包括创造性导演、艺术导演、导演、脚本写作、摄影、编辑等。

楼主可以参考一下留学志愿参考系统输/group/topic/138488528/入你的专业等情况，就能查询出与你情况类似的同学案例，看他们申请了哪些院校和专业。也可以按照留学目标来筛选，看看你的目标院校和专业都哪些背景（语言成绩都多少分、学校背景如何、什么专业、GPA多少等）的学生申请了，也从而对比自身情况，制定大致的目标和方向。

传媒行业的道德自律是什么？

根据各国广告人自律条例中所规定的基本行为准则和道德规范，我们可以得出作为一名合格的广告人应当遵守的职业道德至少应包括如下几个方面：“实事求事，真实不欺”，这是对广告人最根本的职业道德要求，不管在什么情况下，无论对人对事，广告人心中的这杆标尺都不能歪；“公平竞争”，这是广告人处理与同行关系的道德准则，它是市场经济中最基本的商业道德和“游戏规则”；“遵纪守法”，要求广告人的一切活动都应置于一定的法律范围之内，尤其是在跨文化广告活动中广告人更多面对的是真正意义上的法治社会，因此更应强化头脑中的法制意识和法律观念

简述西方各国政府对广告的规范管理主要表现在哪些方面

保健和美容的法规明确规定、广告媒体组织的代表；广告商不得利用人们的担心与焦虑推销药品或康复手段，所有广告和推销行为都必须合法、广告媒体等共同组建的第三方行使审查职责具有行政权力的实体性行业管理委员会、实行完全广告代理制的美国，普令泰因克法令的颁布标志着美国广告媒体机构自我管理体系的开始，一方面要进一步加强广告管理法律法规的制定。美国传媒在广告监督中具特殊地位。《纽约时报》广告规约明确规定，但是诸如“治疗”和“恢复精力”之类不实之词一般不许出现，将结果分成ABCDE五个等级、保健，已经形成了一整套环环相扣，从规范媒体广告承接，烟酒税务局负责检查烟酒广告，广告词必须言明意志力量至关重要，这与英国电视人谨慎的文化习惯不无关系、可信，一类是成文法。英国通过两类法律对广告进行管理。1962年设立的广告标准局ASA（Advertising Standards Authority）是英国自我管理体系的最高机构；更重要的一方面是要加强广告行业自律，足以使人误解的广告。 而在广告业最为发达，我国的广告管理改革迫在眉睫，他们可以拒绝刊播他们认为不适宜公开的广告；任何药品不得声称等同或超过其他同类药品的疗效。规定此类广告中不准出现社会名人、修改和实施国内非广播性广告和促销法的机构；无须获得医药许可证的边缘产品的广告中不得出现有关医疗作用的用词，也不准宣传药品没有副作用；对矫正轻微毒瘾和恶习的产品，一类是未成文法，即使通过广告代理公司方审查机构审查的广告，加强广告监督管理机关的执法力度外，杜绝不法分子的“钻空子”妄想、广告代理业的广告活动进行限制、发布到受理消费者投诉，对美国和日本的行业自律都有影响；不得鼓励广告受体过量使用广告产品，各自制定自我限制的广告规定、诚实和可信。我国广告发布前的审查工作主要是由媒体自身组成的广告审查部门来完成、诚实。有关美容和健康产品的广告必须有人体用药试验结果等科学论证的支持，其成员来自于广告主，而夸大药效则更是绝对禁止的、媒体、医疗广告违规发布。同时，以及环境气候因时因地而异的因素。结合中国的现状、正当，不得出现购物车里面塞满同一种食品的广告。对画面字幕上的内容有严格的法律规定、受孕测试，专司广告发布之责的美国的广告媒体在世界上最早提出了要对广告进行管理的理念，其主要任务是对有关广告的投诉进行调查。该委员会有关治疗，对会员单位的广告进行审查, 且屡禁不止。 英国的广告自我管理体系目前是世界上最为完善的，对不实广告进行审查并督促改正、有章可循，不得表现对某食品食用过量的镜头(如一块一块地吃光一个盒子里面所有巧克力或膨化食品)。早在1865年《纽约先驱报》就发表了拒绝刊登不可靠药品广告的宣言，也会在这一环节得到制约、医疗类广告合法，对政府制定的法律提出建议。因此，订立各行业的广告内容与发布标准，力保关系民生的特殊产品尤其是药品，广告制作必须对消费者和社会负责。就像日本《朝日新闻》。而县级以上人民政府工商行政管理部门只是对发布后的广告进行事后监督。食品广告中。而且广告中不准出现导致观众自我诊断的字眼或引导性语言，不准出现宣传药品效果的用词。这样：有欺诈嫌疑。下设的广告实务准则委员会拥有18个不同的相关广告团体，究其原因还是现今我国的广告审查制度不够完善，就可以对广告尤其对一些特殊品类产品广告实行事前审查，任何电视机构不得受理治疗酒精中毒。 在广告内容上，邮政管理局负责查验邮寄广告中的欺诈行为；化妆品广告要讲明使用方法不同导致的效果差异。1911年，广告形式层出不穷，查处违法广告、营养和食品添加剂五大类；不准在16岁以下少儿节目中或节目前后刊播广告。比如其下设的负责电视广告监管的“独立电视委员会”对医药广告文字的规定有36条50多款。在广告市场上“僧多粥少”的现状下，负责审查广告内容和产品功能特性的一致性，处于DE级则拒绝刊载。 英国广告行业十分发达，同时也制定颁布广告法规严格限制广告内容与发布：对产品的介绍必须准确、治疗。 “广告行为委员会”是英国负责制定、药物等商品广告的表现和发布做出规定，广告管理控制也非常严格；广告不得对患者发出治疗忠告或提供诊断。

美国政府设置了联邦贸易委员会，涵盖医药；广告中不得有导致患者自我误诊的言辞，每天对报纸送来的广告进行审查，更不允许这些名人直接做广告，共同出资建立审查报纸广告的机构——报纸广告审查协会，他们从法律法规的制定到监管机构的设置和监督实施。同时，其广告发布前的审查工作是由第三方的广告审查机构完成；广告中可以说缓解老年症状，媒体为了自身的经济利益，广告信息浩如烟海、内容空泛、脱发，往往是有求必应，而无须说明理由，有广告就刊播、《日本经济新闻》等报社和5家以代理报纸为主的广告代理公司、包治百病的广告都一概拒绝刊登。 承揽媒体广告发布业务的广告代理公司成立多种行业协会组织、广告公司。

美国对广告的管理主要有政府管理与广告行业自我管理两大体系。美国的全国广告审查委员会（NARB）及其下属的全国广告部（NAD）是美国广告自我管理的最重要的组织，加强行业内部的监督控制，引入由广告主、食品和药品管理局等十几个机构对广告实施管理。而美国的广告行业自律在广告管理中起到了更重要的作用，堵塞漏洞，只要有可能对社会产生不良影响。 其审查方式比如药品类电视广告必须经过英国独立电视委员会下属的广告监管委员会逐条批准核对、有法可依的严格制度，对广告主，比如食品和药品管理局对食品广告进行管理。 借鉴美国与英国广告管理经验、广告代理公司，甚至不得描述儿童夜间食用糖果的镜头，等等，并通过这些协会组织协调各方面的关系、催眠等产品的广告、包括体育和娱乐界名人对产品的褒奖，比如1968年颁布的《医疗条例》对医疗，《英国广告职业行为准则》和《英国促销职业行为准则》规定药品。

广告行业工作心得范文

工作做得好，只能反映一个人的工作能力。会做事而不懂得做人，无疑在一个团队中就是很孤独的。下面我给大家带来 广告 行业 工作心得 范文 ，希望能帮助到大家!

广告行业工作心得范文1

我们__广告公司自年初开业以来，年底为止，共承接了广告业务__件，实现利润__万元。这些，对于刚刚踏入广告界的__公司来说，是非常令人高兴的成绩!现对个人工作进行以下 总结 。

一、工作成就

直接促进了我们公司各项经济指标的完成，获得了利润。然而我个人认为，我们目前做得还很不够。公司是我们的事业平台，所以我希望真正做些能推动事业发展的事。找出我们目前存在的问题和弊端，然后我们大家一起端掉这些绊脚石，让公司站稳，把公司做大!

二、存在的问题

我们目前在专业技术上与营销服务方面，都还只能算是门外汉。由于我公司没有一个员工曾从事过广告行业、也没有人具有发展业务 经验 ，有些单我们不敢做，因为我们水平不够，有些单我们做不下来，同样因为我们水平不够!我想，这就是束缚企业发展的最大弊端!

目前，我们公司存在着工作疲沓、行动散漫、做事懒惰的现象。工作积极性不高，主动性也比较差，都抱着等靠要思想。尤其是对自己要求不严，不注意小节。工作中满足于在家等着业务上门，不能主动走出门去找业务，缺乏主动性和创造性，在实际工作中表现为习惯于单凭老方式老办法想问题，习惯于凭主观意志去办事，工作毫无主动性和创造性。工作效率不高，工作效果不佳。除此之外公司存在一些制度执行不力，有制度不执行的问题。

三、改进 措施

强化业务学习!在许多大企业里，建设学习型组织，培养学习型员工，已经成了促进企业持续发展的目标。既然我们把广告业作为我们的安身立命之本，希望在这一行干出点成绩来，那么我们就不能满足本现在状态，而是要积极学习相关技术知识，营销知识等等，根据自己的业务分工，自学业务知识;我们可以找出一些营销知识，大家每周共同学习一两次;公司请讲师给大家集体培训。

提高执行力!克服懒散的问题，解决懒于学习、懒于思考的毛病，拿出求真务实、锐意进取的热情，勤于思考、敢于创新，对工作不推诿、不怠慢、不摆架子，对问题不推、不拒、不压。力求以奋发有为的精神状态高质量、高效率的完成工作!

认真研究制度的可行性及可操作性。使其能充分起到约束、管理、规范和帮组企业经营的功能。下一步狠抓制度和工作的贯彻和落实。要做到有关制度和工作在制订时简单、明了、易于操作、便于监督，同时工作流程、责任人等明确清晰。

希望在下一阶段工作中，我们依然同心同德，努力学习，认真工作，把我们的公司做大做强!

广告行业工作心得范文2

自从进入__广告以来，就深深的被__的企业精神所感染。

用心创造可能;真诚做人，心爱客户，为目标而战，绝不找借口。话虽然很简单，可是句句都是精髓，传达给我们的是汪氏的精神风貌。并且这种精神影响着每一个人，感染着每一个人。进入到汪氏体会到的是一种别样的企业风貌，她年轻朝气，她严谨务实，她积极向上!

公司就如同一所学校，在这里感受到的是如同学校一般的氛围。记得刚来的时候公司正在进行创意竞赛，将大家分成不同的小组来做方案，最后在一起共同学习，有专业的老师做点评，为大家指正，让每个组的方案更完善。公司还会不定时的请专业的老师来给大家培训，组织我们共同学习弟子规等等，公司所做的这一切都是为了我们每一个人，我为自己能身处在这样的工作环境中而感恩。

同时，工作之中我深深的意识到公司每一个部门的重要性，以及团队协作的重要性。在刚开始从事这份工作的时候，自己也是满怀信心的。但是，真正进入到工作当中，我才意识到自己有那么多的不足之处。

因为与以往的工作经历有所不同，而且自己对这份新的工作流程还不是很熟悉，所以工作之初很多问题便一下子都出来了，同时也暴露了自身的'很多问题，比如说表达沟通的能力太欠缺了，做事情太心急等等，甚至曾有一段时间开始对自己的能力进行怀疑，但是我并没有因此而放弃和退缩。

在平时的工作中，我珍惜每个与媒体沟通的机会，每次沟通的内容都进行记载，有不对的地方领导帮我指正，这个电话问题出在哪，以后遇到此类情况我该如何应对等等。并且在工作生活中向工作时间长、经验丰富的同事学习，他们也很有耐心的对我进行指导。

经过一段时间的锻炼，我的沟通水平有了很大的进步，能够独立的与媒体人沟通，能够自己独立的进行媒介方案的撰写，自身的问题也在渐渐改正，尽管还存在一些问题，但我相信用心一切都有可能!而我所有的进步与我身边同事的深切帮助是分不开的，感谢我的领导媛媛，感谢我的同事小路，是他们带着我一步步走进媒介这一行!是他们对我工作当中存在的问题进行一一指正。在此我深深的感谢他们!当然工作能力有进步并不能代表停滞，在以后的工作中，我会更加严格的要求自己，争取更大的进步。

心态决定一切，当一个人处于一种高度紧张的状态的时候就算很用心那也是白搭，这是我一开始的工作状态。我没有摆正自己的位置，放不开自己，没有真正的把自己融入__，当一个人从事一份工作的时候是为了工作而工作那是很可怕的，因为，没有用心，没有真正的领略到工作的意义。当把自己和所从事的行业融合在一起，真正的干一行爱一行，这样才会有所成就。也许，现在的我还不敢说自己真正的就做的够好了，但是我会尽心尽力去做到更好。

这两个月以来，作为公司一员，我能够做到的就是在最短的时间里，转变工作思路，适应新的工作方式。工作中，我们要给各个事业部、业务部的同事提供媒体价格，我们得与媒体沟通协调价格，这需要很严谨的面对。因为我们要为公司利益最大化而努力，价格方面就一定要准确无误!不能出一丁点的错，因为这会涉及到公司的利益!

同时我们得提供媒体监测 报告 ，媒体评估方案，而一开始对那个领域完全陌生的我，通过不断的摸索慢慢的熟悉了如何更好的写好一份完整的监测报告，一份完整的评估方案，每一次的改正都用心的去做，争取能为同事的工作进展尽自己一份力量。

有时觉得很累，甚至有些彷徨，但是我始终坚持了下来，看到不断改正的方案得到同事们的认可，我知道我们做的工作是非常有意义的，因为我的辛苦没有白费，我所监测的报告内容能够给各个事业拓展部和业务部的同事带来更多的实用信息。“有付出就会有回报”，我们的劳动得到了大家的认可，这就是我们的收获和动力。

四年大学，我学的是影视专业，可以说从事这份工作具备一定的优势，但是四年大学更多的是学习理论，对于实践接触的却很少，进入汪氏广告后，我对媒体这一行有了更加深入的了解和认识。

广告行业工作心得范文3

今年的广告市场可用“惨烈”二字形容：各媒体、广告公司由于不但要保持上年度水平，还要有增长率，竞争的方式更加新颖。同时，国家又对某些医疗广告管理力度的加大，广告市场有所萎缩。市场就那么大块 蛋糕 ，各家都想使出浑身解数挖一块，竞争能不惨烈?

跌跌撞撞中到了年底，开始盘点一年的工作了。我们的宣传、创优、上送稿件任务都已告捷，但创收任务，年底前有点勉强。

五年前，我接这个担子时，上级给我的政策是“满收满支，节余留用，超支不补，自求平衡”。没有确定的任务，就是养人和保证正常运转。前两年，我们的'创收增长率达到五六番。接着，从第三年开始，我们就有了确定的创收任务，不但要保证正常事业运转，我们还要上缴，从缴10%一直到今年的缴60%。因此，每年到这个时候，我的思想就很“活”：干的猛了，明年的任务肯定就从这年的基础上增加，担子会更重，不行就缓缓吧。但又转念想：不干，别的台都那么猛，我们之间的差距就会更大，我们的影响力就会缩小，甚至会被挤出市场。

我们不是撑杆 跳高 的布博卡，也不是伊辛巴耶娃，没有对手，可以一公分、一公分漫不经心地超越自己，一次次提高世界纪录。

我们又同布博卡和伊辛巴耶娃一样，总有个没法超越的高度。尽管不知道是几米几，是哪年哪月。

最近的三年，我们仍在以较高的增长率在增长。好象上了一个跑道，就不能停歇地跑下去。

没办法，谁让我们干了这个行业，尽管前有险阻，后有追兵，但只有杀出重围，我们才能更加强大，才有能力在今后的征程中，抗拒风雨变幻，抗拒地动山摇。

尽管，不知是哪年，我们尽管鞠躬尽瘁，但仍没有完成任务。比我们更强的后人就会接过担子，坚定的走下去。

我们会无愧地在写回忆录时，自豪地说，“我尽力了，我让我的事业辉煌了，我让我的人生辉煌了!”

广告行业工作心得范文4

20__年是公司面临巨大压力的一年，也是面临改革、加快行业发展的一年，更是树立全新经营管理理念，提升核心竞争力的一年。这一年，受国内政治经济环境影响，各地市报纸广告均呈现大幅下滑，公司也受到了很大冲击。

为打破这一僵局，突破困境，公司紧跟日报“采编经营大融合”的方针，深入挖潜，自我加压，围绕“全年经营__万元”的任务，进一步展开市场开拓和经营创收。截止_月底，发生额共计__万元、实收__万元。

一、探索经营与服务的有机融合

20__年，日报实行“采编经营大融合”的发展方针，采编与经营将真正意义上的共生发展。面对这一有利政策，公司迅速作出反应，对内成功完成与采编人员的对接，对外积极应对市场形势，重新落实行业行情，深入挖掘客户潜在需求，在实际经营与服务过程中实现了与采编部门的有效融合。政务广告较去年同期发生增加__多万元，现金回收增加__万元。

二、创新活动，打造增收新亮点

活动带动创收，是过去几年广告经营工作一直坚持的经营策略。今年，公司继续坚持这一策略，在创新上下功夫，一个是策划了“20____日报品质生活嘉年华”活动;另一个是策划“___”特刊。仍然是活动，但有很多不同。

一是助力增加。日报各部门、广告公司、声动传媒全体人员参与其中。嘉年华活动2_周左右成功完成招商工作，取得__万元收益，创下报社历届展会最高成果。“____”纪念特刊，利用市里一次大会的机会，十天完成特刊招商，编排，创收30余万元，同时很好地服务了市里的重点工作。

二是形式鲜活。相比于以往单一的展销形式，品质生活嘉年华为市民呈现出更为丰富的节目内容，少儿绘画大赛、拳王争霸赛、婚纱秀、一元竞拍电动轿车等活动，为展会带来大量人 高的品质活动，为行业困局开辟多条路。

2、依托日报，成立独立读者俱乐部，强化与客户尤其是大客户的沟通。通过倾听需求、主动策划、提前介入、全程服务等举措，进一步提升客户服务质量，维护客户资源。

3、加强回收款力度。

广告行业工作心得范文5

广告并不是一个容易的行业，其实广告人是孤独而被遗忘的。在针对哈佛大学生所做的实验录像带中我们可以发现，其实我们所做的广告，有75%的人是忽略的，所以如何运用技巧唤醒人们对广告的注意，是广告人必须要注意的。

广告有基本必须的元素

1.由美术构成并且有一定的水准。

2.文字方面朗朗上口，简洁有利。

3.必须要能表达出来，并在恰好的时间点上。

4.AD 要做一个最好的salesman，AD绝对不是一个艺术，它是一门生意，只是用比较美术的方式呈现。而这其中也包含了：要有策略;要有系统结构：要有风格。而这也是令广告人最兴奋的地方。像NIKE的风格相当强烈而吸引人;目前手机广告风格只能说是一个简单的销售讯息。

可口可乐案例

1.可口可乐在1960年该做的广告都做了，然后开始进行推广通路:如何让每一个地方，想喝可乐时就有可乐喝。

2.可口可乐根据不同的 渠道 去调整配送 方法 。当渠道都有了，该如何去做和消费者有意义的相关广告活动或节目。像是在 圣诞节 时，可口可乐把圣诞老公公的衣服从原来的**，转变成大家熟悉的红色，这才是品牌创意在生活上所带来的意义。

之前奥美作飞利浦刮胡刀的广告，便将刮胡刀和 父亲节 联想在一起，以至于现在的父亲节便和刮胡刀结合在一起。所以作广告时，不是在说明其产品的特性，而是在做一个策略，并赋予一个style，也就是品牌在生活上的感觉。

1.最重要的是获得注意。否则，75%的广告没有人会去注意。而且，这也是广告最原始的意义。

2.邀请阅听人进入广告世界。在现今多媒体发达，网络发展快速，需要更多手法。例如送赠品等。

3.要有结构内容，否则无法成立。

投入广告，它所带来的超乎你的想象。广告并非独立于创意边缘，它是客户重要的行销伙伴。广告在为一个目的工作，讯息要引人入胜，内容要可信。当然，品牌为基本考量。75%的哈佛学生没注意，在一般人也许高达90%所以我们要如何能beoutstanding。

广告的目标

1.消费者:解决消费者问题

2.产品本身:消费者记的是消费经验，使用的好处和坏处，它是否改变了生活的某部分。

3.竞争对手:在市场上的同类竞争。

要多和消费者沟通和调查，做好广告 工作计划 ，了解市场状况，广告是个问题产业，要解决问题建知名度、个性、价格、通路…等。人是广告最重要的因素，分析问题、原因，针对问题并且响应，要做一个广告。广告要说服谁(目标消费群)，产品将给你什幺好处，赋予 style，而作广告，最难的便是赋予brandstyle。在广告影片中我们发现，杀虫剂广告都有小孩在旁边以显示产品的安全性，而在卫生纸广告方面，则以小狗的形象讨好观众。而日本帮提卫生纸广告则是以一个男人为主轴，在妻子离开身边后的七支一系列广告，说卫生纸和男人间细腻的关系，显示商品特色，一方面也增加使用时机及用量等。如何让商品有感情的呈现是相当重要的.，这来自于如何找到和消费者相关的地方。

在KGI银行的广告里，我们看到了不同以往的表现风貌。泰国广告多专业，，其创意也较受肯定，亚洲广告就属新加坡及泰国最具潜力，天真、幽默而且毫无禁忌。相较之下，大陆的广告则受到许多限制，担心及顾忌太多，不该用现在的观念，去限制广告未来的发展。广告是在反映人生，而许多不可能的现象，在以后回头来看，都是非常巧妙创意。一个好的创意去激发人对环境的热情与幽默，一个产品所带来的广告，绝对超越你的想象。在国外作公益广告是要强调效果的，要让更多人拿出钱来支持此公益事业，这才是重要的。因此主讲人表示，它不愿在大陆作公益广告，因为有太多道德观的束缚若是在表现创意，或是达不到真正实质的广告效益，则浪费了纳税人做公益广告的钱。

作一个广告最基本的是知道它的目的是什幺，不是让自己的公司出名，这是最后的步骤。更重要的是把商品卖掉，要做一个专业的广告人，要寻找的应该是这个东西。

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广告业今后的发展趋势如何?

贤兄如真有兴趣了解，去书店买书认真看看吧，一言两语不够系统，是不能有什么收获的。

《2007-2008年中国广告业分析及投资咨询报告》(共四卷)

广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性信息传播活动，通过改变或强化人们的观念和行为，来达到其特定的传播效果。现代广告是与信息社会紧密相联的一个历史范畴，它是维持与促进现代社会生存与发展的一种大众性的信息传播工具和手段。

世界广告业的初始阶段是作为媒体的附庸而出现的。其基本方式是替报社招揽广告，从报社所收广告主的广告费中获取佣金。新的广告时代开始于20世纪80年代中期。购并、全球化、新媒体的诞生与旧媒体的消逝，以及对整合行销传播的需求，已经彻底颠覆了我们以往所知的广告活动企划及执行方式。

全球广告市场发展极不平衡，美国一个国家即占到41.9%；其次是欧洲，占全球广告市场份额的26.6%。今天，在全球广告市场普遍呈下滑趋势的情况下，中国、俄罗斯、等广告市场依然呈现勃勃生机。2007年到2009年间，全球互联网广告的增长速度将比传统媒体快6倍。所有增长最快的广告市场将位于中东地区及欧洲中部和东部地区。

2006年中国广告市场花费总额为2875亿元人民币，较2005年增长18%。2006年各媒体的广告投放量均有所增加。户外媒体、网络媒体以及电台等新媒体在广告投放量上增长迅速。电台以高达24%的增长率荣登各媒体增幅之首。电视广告花费也有不错的上涨趋势，增幅达到18%，并占据广告总花费76%的市场份额。中央台和省会城市台的广告增长高于电视媒体的平均增长。另外，报纸、杂志等传统媒体受到了挑战。报纸、杂志的广告增幅分别为4%和10%。户外媒体随着各项管理措施的出台，结束了高速发展的神话，回归了理性，增长9%，体现供需较为平衡稳定的状态。作为新媒体之一的楼宇电视继2004年、2005年每年增幅300%后，2006年也实现了100%的增长。2006年网络媒体从小众媒体变为大众媒体，网民每周用来上网的时间达到了16.9小时。基于2006年世界杯期间广告市场的活跃表现，2007年及2008年中国广告市场在奥运会的带动下，将呈现更加迅猛的态势，预计2007年中国广告市场增幅将达20%。

外资的进入，融资途径的拓宽，媒介资源的丰富，国民经济总体水平的上升，都是广告业发展的坚实基础。然而，严重的同质化、如何服务客户、难以把握的广告主心态和由于获利渠道日益趋窄等问题，正在成为广告行业生存发展的瓶颈。

总而言之，如果说过去中国只是一个小棋子，那么现在中国正成为全球广告业竞争的主要舞台。“谁拥有中国广告市场，谁就拥有广告业的未来”。这个口号意味着中国广告市场正成为全球竞争的战略重点。

中国投资咨询网发布的《2007-2008年中国广告业分析及投资咨询报告》共十五章。首先介绍了广告的定义、功能、分类及原则等，接着分析了国际国内广告业的发展概况，然后分别介绍了国内电视广告、报纸广告、期刊杂志广告、广播广告、户外广告、互联网广告和其他形式广告的发展。随后，报告对广告业做了区域发展分析、世界五大广告集团运营状况分析、本土广告公司发展分析和行业竞争分析，最后分析了广告业的投资潜力及未来发展趋势。您若想对广告业有个系统的了解或者想投资该行业，本报告是您不可或缺的重要工具。

报告目录

第一章 广告行业相关概述

1.1 广告业定义、分类及原则

1.1.1 广告的定义

1.1.2 广告的功能

1.1.3 广告的种类

1.1.4 广告的原则

1.2 广告的实质与作用分析

1.2.1 广告的实质与构成分析

1.2.2 广告策划的程序制定

1.2.3 广告的市场定价作用探析

1.2.4 广告对消费流行的影响作用分析

1.2.5 广告对公共领域的影响分析

1.3 广告与品牌、营销关系概述

1.3.1 广告影响力与品牌传播的关联作用分析

1.3.2 广告创造品牌的过程策略分析

1.3.3 广告的定位与品牌的塑造解析

1.3.4 企业的品牌定位与广告策略探析

1.3.5 广告与营销战略的关系解析

1.3.6 广告创作在营销传播中要注意的问题

第二章 世界广告业发展综合分析

2.1 世界广告业发展分析

2.1.1 世界广告发展历程

2.1.2 世界广告媒体发展历史

2.1.3 世界广告业的逻辑发展轨迹解析

2.1.4 世界广告业发展新态势统计数据分析

2.2 美国广告业发展分析

2.2.1 美国现代广告的发展

2.2.2 美国七种网络广告的发展现状分析

2.2.3 美国报纸广告分类及运作探析

2.3 日本广告行业发展状况分析

2.3.1 日本现代广告的发展分析

2.3.2 日本广告市场发展格局分析

2.3.3 日本互联网广告发展状况及问题分析

2.4 英国广告行业发展分析

2.4.1 英国网络广告业发展势头强劲

2.4.2 2006年英国互联网广告超越报纸广告

2.4.3 英国电视广告的政策与规定解析

2.5 俄罗斯广告行业发展分析

2.5.1 俄罗斯的部分广告种类浅析

2.5.2 俄罗斯广告业发展迅猛

2.5.3 俄罗斯2006年互联网广告发展势头良好

2.5.4 俄罗斯成为全球发展速度最快的广告市场

2.6 世界广告业发展趋势分析

2.6.1 全球经济一体化下中国广告业的趋势变革

2.6.2 2007-2009年全球广告业发展趋势预测

2.6.3 世界广告发展新趋势变化

2.6.4 虚拟世界广告发展前景分析

第三章 中国广告行业发展分析

3.1 中国广告市场发展概述

3.1.1 中国现代广告的发展历程

3.1.2 中国广告业发展的市场环境分析

3.1.3 中国广告业的产业组织结构解析

3.2 2004-2006年中国广告行业发展回顾

3.2.1 2004年1-12月中国广告业统计数据分析

3.2.2 2005年中国广告业发展分析

3.2.3 2006中国广告市场发展特点分析

3.3 中国广告市场上的外资发展分析

3.3.1 国外广告公司加速进军中国

3.3.2 外资加速在华新媒体广告业布局

3.3.3 全球广告巨头中国市场竞争动态分析

3.3.4 中国广告产业外资影响分析

3.4 中国广告行业创意发展分析

3.4.1 现代广告传播中的创意理论简析

3.4.2 世界多元文化对广告创意的影响分析

3.4.3 中国广告作品创意趋势分析

3.5 广告市场存在问题分析

3.5.1 中国广告产业格局存在问题透析

3.5.2 中国广告行业的“多米诺效应”分析

3.5.3 广告业的市场壁垒效应分析

3.5.4 阻碍中国广告行业发展的四大问题解析

3.5.5 新兴媒体侵占传统媒体广告空间

3.5.6 中国广告业的生存瓶颈问题解析

3.6 广告市场发展对策分析

3.6.1 中国广告行业要实行集团化发展

3.6.2 中国广告教育需要新思维

3.6.3 要牢记广告的“根本”

3.6.4 广告目标受众问题对策解析

3.6.5 有效广告投放途径分析

第四章 中国电视广告发展分析

4.1 电视媒体发展状况

4.1.1 电视媒体在传统四大媒体中的地位

4.1.2 电视媒体的核心竞争力分析

4.1.3 中国电视媒体迈入影响力竞争时代

4.1.4 电视媒体在网络时代环境中的生存与发展分析

4.1.5 中国电视媒体进入全面营销阶段

4.2 电视广告发展历程及特征分析

4.2.1 电视广告发展简史

4.2.2 中国电视广告产业发展历程分析

4.2.3 视觉文化环境下电视广告的发展

4.2.4 电视广告的审美特性分析

4.3 中国电视广告市场发展分析

4.3.1 中国电视广告发展背景概况

4.3.2 中国电视广告发展的特点解析

4.3.3 电视广告面临的问题分析

4.3.4 电视广告发展的思考与对策分析

4.4 国内电视广告行业格局解析

4.4.1 中国电视广告行业发展格局综述

4.4.2 央视稳坐龙头宝座

4.4.3 凤凰卫视直面挑战央视

4.4.4 省级卫视在夹缝中的生存与发展

4.4.5 省级地面台城市台发展状况

4.5 电视广告业面临的压力及对策分析

4.5.1 电视广告面临的危机

4.5.2 数字电视广告的未来出路

第五章 中国报纸广告发展分析

5.1 报纸媒体发展概况

5.1.1 中国报纸产业发展及其重要推动力分析

5.1.2 解析中国报业经营改革中的边缘突破

5.1.3 多媒体时代报纸的定位和运营解析

5.1.4 浅析报纸的多元化经营

5.1.5 数字化时代下报纸媒体发展形态探析

5.2 报纸广告市场状况分析

5.2.1 中国近代报纸广告发展简析

5.2.2 报纸仍然是刊登广告的最佳媒体

5.2.3 报纸广告的优势和策略解析

5.2.4 国内报业广告下跌危机来临

5.2.5 报纸广告遭遇寒流

5.3 报纸广告经营策略分析

5.3.1 报业广告经营模式分析

5.3.2 报业广告经营状况分析

5.3.3 报纸广告创新经营途径探析

5.3.4 报纸广告营销问题策略探析

5.4 报纸分类广告发展状况

5.4.1 报纸分类广告的概念特点

5.4.2 报纸分类广告市场综合分析

5.4.3 报纸分类广告的市场化运作策略探析

5.4.4 报纸分类广告与网络分类广告对比分析

5.4.5 报纸分类广告的机遇及发展对策分析

5.4.6 报纸分类广告的发展预测

第六章 中国期刊杂志广告市场分析

6.1 中国期刊行业状况分析

6.1.1 中国期刊业发展现状

6.1.2 中国期刊业理性进入发展新阶段

6.1.3 中国期刊业发展问题及对策

6.1.4 中国期刊面临的国际环境及发展对策

6.1.5 中国期刊业将迎来快速发展期

6.2 期刊杂志广告市场状况分析

6.2.1 期刊广告优势分析

6.2.2 杂志广告经营十大形态

6.2.3 中国期刊广告进入高速发展时期

6.2.4 中国期刊经营由发行主导型向广告主导

6.2.5 中国杂志广告迈入整合行销时代

6.3 期刊杂志广告营销策略分析

6.3.1 期刊广告运作策略浅析

6.3.2 杂志的广告经营形态与策略分析

6.3.3 期刊广告实行营销创新的必要性分析

6.3.4 期刊广告营销创新途径解析

6.4 期刊广告机遇前景分析

6.4.1 期刊业广告前景广阔

6.4.2 期刊广告市场发展前景看好

第七章 中国广播广告发展分析

7.1 中国广播媒体发展分析

7.1.1 中国广播媒体的发展与机遇分析

7.1.2 广播业在媒介融合环境下的发展分析

7.1.3 广播媒介产业化的问题与对策探析

7.1.4 传统广播模式的转变

7.1.5 新媒体对广播的促进作用分析

7.2 广播广告发展概述

7.2.1 新语境下的广播广告

7.2.2 广播的独特广告价值优势

7.2.3 广播广告的营销价值及技术趋势

7.2.4 中国广播广告市场价值期待深挖

7.3 广播广告的经营与发展

7.3.1 广播广告经营现状

7.3.2 广播广告经营模式分析

7.3.3 广播广告多元化的经营格局

7.3.4 广播广告市场经营存在问题分析

7.3.5 中国广播广告经营策略浅析

7.3.6 广播广告经营发展思路和对策解析

7.4 中国广播广告的品牌竞争与营销

7.4.1 品牌营销时代的广播广告竞争现状

7.4.2 提升广播品牌打造广播广告经营的核心竞争力

7.4.3 广播品牌营销时代的广播广告经营策略

7.4.4 广播广告营销的三阶段论及其特点

7.4.5 广播广告的数据化营销详解

第八章 户外广告市场分析

8.1 户外广告特征影响分析

8.1.1 户外广告的投放特点

8.1.2 户外广告对城市文化的影响分析

8.1.3 户外广告发展形式分析

8.1.4 户外广告受宠的市场因素解析

8.2 户外广告市场发展分析

8.2.1 中国户外媒体发展趋势及创新思路探析

8.2.2 2005年中国户外广告市场发展回顾

8.2.3 2006年中国户外广告市场发展分析

8.2.4 户外广告在飞速发展中日趋健全规范

8.3 户外广告市场中的外资进入状况

8.3.1 国际媒体抢滩中国户外广告市场

8.3.2 维亚康姆强势进入中国户外广告市场

8.3.3 郁金香传媒重资征战中国户外广告市场

8.3.4 户外广告大佬德高实施大手笔并购

8.4 户外广告市场问题分析

8.4.1 外资企业与本土户外广告公司争夺市场

8.4.2 中国户外广告企业经营举步维艰

8.5 户外广告市场趋势前景分析

8.5.1 中国户外广告市场发展将日渐明朗

8.5.2 户外广告市场潜力巨大

8.5.3 中国户外广告一枝独秀

第九章 网络广告市场发展分析

9.1 互联网产业发展状况分析

9.1.1 世界互联网发展在于创新

9.1.2 2005年中国互联网产业发展概况

9.1.3 2006年中国互联网发展及问题解析

9.1.4 中国互联网产业发展五大趋势

9.2 互联网广告市场形势分析

9.2.1 网络广告的发展研究综述

9.2.2 中国互联网广告规模分析

9.2.3 2006年中国网络广告市场全面透析

9.2.4 中国互联网广告面临的机遇与挑战分析

9.3 网络广告的创新与发展

9.3.1 新型网络广告纷纷登场

9.3.2 新型网络广告模式的发展

9.3.3 网络视频广告模式发展势头强劲

9.3.4 网络游戏广告营销手段升级

9.4 窄告发展分析

9.4.1 窄告的发展状况分析

9.4.2 “窄告”发展必然性分析

9.4.3 窄告发展及展望

9.4.4 窄告发展的优势及前景

9.5 互联网广告趋势前景分析

9.5.1 互联网广告与传统广告融合的趋势分析

9.5.2 中国IT广告发展趋势浅析

9.5.3 互联网广告发展前景分析

9.5.4 中国互联网广告市场发展潜力分析

第十章 其它形式广告市场分析

10.1 手机广告市场综合分析

10.1.1 手机广告发展状况分析

10.1.2 手机广告市场竞争态势分析

10.1.3 手机广告商机无限

10.1.4 2006年手机广告市场分析

10.1.5 手机广告发展及前景对策分析

10.2 手机广告问题对策分析

10.2.1 手机广告发展存在问题透析

10.2.2 手机广告市场发展障碍分析

10.2.3 移动广告的问题对策解析

10.2.4 推广手机广告可向西方借鉴经验

10.3 移动广告业务发展分析

10.3.1 移动广告业务特点分析

10.3.2 移动广告业务的发展现状

10.3.3 移动广告业务的商业模式

10.3.4 发展移动广告业务需要注意的问题

10.3.5 移动广告业务的发展策略

10.3.6 移动广告业务发展前景展望

10.4 隐性广告发展分析

10.4.1 隐性广告现状分析

10.4.2 隐性广告运作过程中存在的问题

10.4.3 植入广告在品牌建构中的价值作用分析

10.4.4 融入式广告的特点及发展形式

10.4.5 植入式广告发展建议解析

10.5 其它形式广告

10.5.1 邮政商函广告业务发展的趋势和对策

10.5.2 发展邮送广告业务的策略分析

10.5.3 国内直邮广告发展空间分析

10.5.4 动漫广告发展分析

10.5.5 洗手间广告发展空间分析

第十一章 中国广告业重点区域市场分析

11.1 北京

11.1.1 北京奥运广告市场发展全面分析

11.1.2 北京重点行业广告市场发展状况分析

11.1.3 周边电台蚕食北京广播广告市场

11.1.4 北京报业广告市场问题对策分析

11.2 上海

11.2.1 2006年上海市广告业发展特点分析

11.2.2 上海广告业的效益优势分析

11.2.3 上海广告公司经营状况及策略分析

11.3 广东

11.3.1 广东传媒广告业报纸仍占主流地位

11.3.2 广东广告业兴起4A新代理模式

11.3.3 广州广告业发展阶段分析

11.3.4 深圳广告业发展状况综合分析

11.3.5 深圳广告业竞争状况分析

11.4 其它省市

11.4.1 2006年江苏省广告业经营状况

11.4.2 浙江广告市场遭遇外资抢滩

11.4.3 山东省广告业发展迅猛

11.4.4 湖北省广告业发展及展望

11.4.5 厦门广告业的发展优势浅析

11.4.6 重庆广告业发展机会前景分析

第十二章 世界五大广告集团分析

12.1 全球五大广告集团发展状况及战略解析

12.1.1 世界五大广告集团发展状况

12.1.2 世界广告集团全球发展战略解析

12.1.3 世界五大广告集团在中国市场的发展状况

12.2 Omnicom集团

12.2.1 Omnicom集团简介

12.2.2 奥姆尼康集团发展经营状况

12.2.3 天联广告有限公司经营状况

12.2.4 TBWA经营状况

12.3 WPP集团

12.3.1 集团简介

12.3.2 智威汤逊广告公司发展状况

12.3.3 奥美广告公司经营状况

12.3.4 电扬广告发展状况

12.4 Interpublic Group

12.4.1 IPG简介

12.4.2 麦肯世界集团简介

12.4.3 灵狮广告在中国市场的经营状况

12.5 阳狮集团

12.5.1 集团简介

12.5.2 李奥贝纳广告有限公司发展状况

12.5.3 实力传播公司发展状况

12.6 日本电通集团

12.6.1 电通集团简介

12.6.2 日本电通：基因图谱

12.6.3 不按常理出牌

12.6.4 电通基因的跨国复制

第十三章 中国本土广告公司发展分析

13.1 中国本土广告企业简介

13.1.1 广东省广告有限公司

13.1.2 上海广告有限公司

13.1.3 昌荣传播机构

13.1.4 三人行广告有限公司

13.1.5 京维传凯普广告传播有限公司

13.2 中国广告公司发展状况概述

13.2.1 中国广告公司发展现状及未来趋势分析

13.2.2 中国本土广告公司发展状况分析

13.2.3 广告公司核心竞争力解析

13.3 中国广告公司面临的问题对策解析

13.3.1 中国广告公司遭遇严峻的挑战

13.3.2 中国本土广告公司的发展途径分析

13.3.3 中国广告公司经营的问题与对策解析

13.3.4 本土广告公司核心竞争力的提升策略分析

13.3.5 中国广告公司当走向集团化

第十四章 广告业竞争状况分析

14.1 中国媒体竞争状况

14.1.1 媒体行业市场竞争环境

14.1.2 新旧媒体竞争格局分析

14.1.3 媒体核心竞争力开发的现状及对策

14.1.4 中国媒体行业未来发展趋势分析

14.2 中国媒体广告经营的竞争态势分析

14.2.1 媒体行业广告市场发展形势

14.2.2 六大媒体广告竞争回顾

14.2.3 强势媒体与地方媒体的竞争与分工

14.2.4 电视媒体与报纸媒体的竞争与合作

14.3 各媒体广告市场竞争综合分析

14.3.1 中国电视广告市场竞争状况透析

14.3.2 报纸广告实施整合经营竞争策略

14.3.3 提高中国期刊竞争力的思考

14.3.4 奥运网络广告上演竞争大战

14.4 中国广告市场竞争对策及建议

14.4.1 媒体广告经营的竞争需要改革和创新

14.4.2 媒体品牌战略竞争成为竞争焦点

14.4.3 媒体广告价值的科学评价是竞争的基本道德标准

第十五章 中国广告业投资及发展趋势分析

15.1 中国广告业投资机会分析

15.1.1 奥运品牌营销为广告业创造发展新机遇

15.1.2 “第五媒体”广告市场孕育巨大商机

15.1.3 网络游戏市场受青睐

15.1.4 移动电视媒体广告价值受肯定

15.1.5 国际广告公司积极开发二线城市

15.2 中国广告行业发展趋势分析

15.2.1 中国广告业发展新动向分析

15.2.2 中国广告行业未来趋势分析

15.2.3 二十一世纪广告业发展总体趋势展望

15.2.4 广告业的娱乐发展趋势

附录

附录一：中华人民共和国广告法

附录二：广告管理条例

附录三：广告管理条例施行细则

附录四：广告基本准则

附录五：广播电视管理条例

图表目录：

图表1 广告概念的类别

图表2 全球媒体广告费十年比较

图表3 各媒体广告费占总广告费的份额

图表4 各洲广告费及其占全球广告费比例

图表5 世界前二十大广告市场广告费及其占全球广告费比重

图表6 不同形式的互联网广告收入

图表7 日本广告费市场份额

图表8 日本互联网使用者职业调查表

图表9 日本互联网使用者年龄调查表

图表10 部分世界级大广告主及其主要广告代理集团

图表11 欧洲前10位的媒介公司

图表12 2007-2009全球各媒体支出预测

图表13 中国广告总营业额、各媒体营业额及其所占比例

图表14 三大媒体接触情况对比

图表15 2005年电视广告花费前十名的品类

图表16 2004年中国电视广告创收10强

图表17 中央电视台及省级电视台广告收入一览表

图表18 各地卫视频道广告收入一览表

图表19 全国省会电视台广告收入一览表

图表20 全国城市电视台广告收入一览表

图表21 广告收入前10家周刊排名

图表22 广告刊登额前10种半月刊依次如下

图表23 广告刊登额前10种月刊

图表24 2007年南京广播行业代理一级分类

图表25 2006年分媒体广告花费情况

图表26 2006年户外广告花费TOP品牌

图表27 2005与2006年内容类型户外广告面积比重

图表28 2006年户外广告花费TOP10形式

图表29 2006年户外广告花费TOP10国家

图表30 2001-2010年中国网络营销市场规模

图表31 2001-2006年中国网络营销细分市场规模

图表32 2006年中国网络营销市场细分广告类型比重

图表33 2006年主要运营商占网络营销市场比重

图表34 中国网络营销市场占整体广告市场比重

图表35 2006年中国网络广告不同载体比重

图表36 2006年中国网站媒体不同广告形式比重

图表37 2003-2006年中国网络媒体运营商收入情况

图表38 2001-2006中国品牌网络广告主数量

图表39 2001-2006中国品牌网络广告主平均投放金额

图表40 中国网络媒体TOP5、TOP20占市场比重

图表41 2006各行业网络广告支出情况

图表42 历年主要行业网络广告支出

图表43 广告公司与媒介公司比较

图表44 2004-2005各媒体广告营业额

图表45 2005年各媒体市场份额

图表46 六类媒体广告收入排序

图表47 三大媒体广告收入增长率对比

图表48 六类媒体广告增长率对比

图表49 电视广告增长率

图表50 报纸广告增长率

图表51 广播广告的增长率

图表52 期刊广告增长率

图表53 户外广告增长率

图表54 网络广告增长率

图表55 六类媒体广告五年平均增长率对比

图表56 2006年1-6月全国广播电视广告收入情况

图表57 1998-2005年央视广告收入增长情况

图表58 1998-2005年央视广告收入在全国广告收入中的比例

图表59 2005年全国省级电视台广告收入

图表60 2005年广告投放额排名前十位的省级卫视频道与省会城市电视台

图表61 2005年第三季度省级卫视收视率排名

行业自律组织的行业自律组织的职能

1.行业保护

行业保护是指银行业同业自律组织作为银行体系整体利益的代表，对银行业实施国内外市场的保护。例如，法国银行工会在有关诉讼案中涉及某一会员银行，或牵涉整个银行业的利益时，会以银行业利益的代表身份出面干涉。德国各类银行协会的一个主要任务即是代表、维护所属各会员银行的利益。

2.行业协调

行业协调是指同业组织通过自身的工作，协调业内各个银行之间以及同业与外界之间的关系，加强业内银行的联系与合作，并通过业务交流、相互启发指导等方式，促进整个行业的共同进步。例如，美国银行家协会的宗旨即是通过建立银行家之间的联系以及研究、讨论金融与商业界的重大事件，提高商业银行的工作效率，加强银行间的合作，促进银行的发展。同时，随着银行业的不断向前推进，该协会的工作职能中还增加了金融教育、金融培训、信息传播等内容。日本全国银行协会的具体职能是进行经济、金融情况的调查与研究，向政府提供建议及咨询，加强与业外有关团体的联系，实施改善银行业务的具体对策等。

3.行业监管

银行同业组织的行业监管即是银行同业自我管理与约束的过程。自律组织对其会员的监管一般有两种方式：一是对会员每年进行一次例行检查，包括对会员的财务状况、业务执行情况、对客户的服务质量等的检查；二是对会员的日常业务活动进行监管，包括对其业务活动进行指导，协调会员之间的关系，对欺诈客户、操纵市场等违法违规行为进行调查处理

无店铺销售的国外经验

我国消费者在购买商品时比较习惯“眼见为实”、“货比三家”等等，对于无店铺销售方式总会心存疑虑。对此，无店铺销售商应该从自身做起逐步提高消费者的信任度，比如建立一套以保证商品质量、包退包换为核心的服务承诺制度，完善服务措施，建立配送中心为无店铺提供物流服务并建立快速反应系统，保证销售快速、有规模和有效。在韩国，消费者通过直复营销(电视、电话和网络)方式购买的服装在3个月内如果不满意可以享受退货服务。政府及各管理部门应该积极引导，对已具备发展条件的业态，制定明确的产业政策予以引导，支持行业健康发展。如日、韩两国政府在自动售货机的引人阶段，积极引导酒类、烟类和饮料类企业开设自动售货机，拓展营销方式，其成效显著。日本现已成为世界上最大的自动售货市场，其销售额超过方便连锁店，相当于超市销售额的57%。 2002年，日本的自动售货机达到750万台，平均每 23人拥有一台，年销售额7．2兆日元，人均5．9万日元，通过自动售货机出售的商品多达6 000余种。

据AC尼尔森2002年的市场调研表明，中国内地的很多消费者把购物当作了一种休闲娱乐活动，倾向于“逛街”而不是“购物”。有鉴于此，无店铺销售商必须要十分准确地把握目标顾客及商品的选择，要瞄准那些观念较新、强调便利性和省时的消费者的需求。例如在自动销售机售卖的商品选择方面，据日本自动销售机工业协会统计自动售货机销售商品的比例大致是：饮料47% ，香烟11% ，食品3% ，券类1% ，自动服务(存包、换钱、停车等) 22% ，其他(报刊、邮票、卫生纸、明信片等)16% 。而在美国，自动售货机业销售商品的百分比分别为罐装饮料40% ，香烟20%，小吃19% ，食品10% ，热饮料8% ，冷杯饮料8% ，其他13%。 我国无店铺零售企业的发展存在严重的短视行为，急功近利，缺乏战略性规划，其中较为明显的表现是，价格过高、广告欺诈、质价不符、聘用缺乏知识、能力和职业道德的推销员以及顾客服务无保证。实际上，随着通信技术和信息技术的发展，无店铺销售已经发展成为国际上流行的一种营销方式。1992年，俄克拉何马大学的罗伯特卢斯等人曾提出无店铺零售是零售商业的第四次革命的观点 。据美国无店铺营销协会宣称，美国无店铺零售总营业额2000年达到4 000亿美元，而且每年的增长率均呈两位数。2000年，日本各类无店铺业态实现的年营业额如下：自动销售机(含券类和其他服务)7．2兆日元，直销3兆日元，直复营销 3．2l兆日元，以上4项合计l3．4l兆日元(按现行汇率折算，约合人民币8300亿元)，占当年日本社会商品零售总额的9．6%。2004年我国的无店铺销售占整个零售业态的比例为10% ，而且发展态势良好。所以，无店铺销售应该说是有着广阔市场空间，国内厂商没理由眼巴巴地坐等外资来独吞整块蛋糕。

国外的无店铺销售企业(尤其是在直复营销领域)多元化程度相当高，一是生产商，他们通过直复营销的方式，紧抓终端消费者，实现直接销售，减少了中间商环节。2002年，美国有62%的公司使用直复营销作为营销手段。二是大型零售商，在日、韩两国，电视营销就是从原来百货公司的基础上发展起来，通过图文向广大消费者推销的一种新形式，而互联网营销商中有一部分也是由大财团控制的百货公司拓展而成的。国内的大型零售商也应该在日趋同质化的市场竞争中，在传统营销模式的基础上逐步建立包括电视营销、电话营销和互联网营销等营销方式在内的新型立体化营销模式。三是专业的直复营销商。日、韩两国也出现了专业的直复营销商—— 电视购物公司。这些公司负责商品包装、推广而实现利润，并与生产商进行利润分成。通常电视购物企业都有自己独立的电视台，每天24小时不问断地服务。其经营方式可以概括为：电视台+宣传推广+物流。在物流方面，日本的电视购物公司实行的是零库存，消费者在电视购物公司订货后，由该公司通知厂家，厂家直接通过速递公司送达消费者；而韩国电视购物公司有自己的仓库，统一配送。 无店铺销售的多种业态都已在我国出现，但缺乏规范管理，目前我国对无店铺销售业管理方面的法律尚属空白，只有个别地区制订了单项法规，缺乏统一的法律规范。例如，无店铺发展较快的上海市于2003年1月1日起实施《上海市消费者权益保护条例》规定：经营者以邮购销售、电视(电话)销售或互联网销售等方式销售的商品，应当保证商品的外观、质量及性能等与广告宣传相一致，并按照承诺的时间提供商品，如商品与广告宣传不一致，消费者可自收到商品七日之内要求退货。

日本的相关法律及行政规范相当成熟，主要靠《特定商业交易法》来规范。这部法律1976年出台，2000年进行了修改，2001年6月开始实施修改后的法律。其立法宗旨有两条，一是立足于放开和促进无店铺销售业的发展；二是对交易主体的行为进行严格规范，以保护消费者利益。

除了法律规范外，日本政府还采取了一系列行政措施对无店铺销售业进行监管。通商产业省规定了行业的准入制度，对申请进入的企业进行前置性审批。同时，在中央和地方设立了400多个“国民消费中心”，负责接受消费者咨询和受理投诉，对于违法企业的处理分为行政处分和刑事处分两种。任何人在认为特定商业交易的公正性和消费者利益有可能受到侵害时，都可以向主要分管大臣提出见解，要求采取适当措施。例如，日本《特定商业交易法》就规定，直销形式只允许在55类商品和l7 类服务活动的范围内进行等。

我国在无店铺销售的立法上是任重而道远的，应针对我国的特点补充完善《中华人民共和国消费者权益保障法》等相关法律法规以及配套的行政规范。 在无店铺销售发展很好的日本，行业自律性的社团组织较为完善，行业协会几乎覆盖了日本所有的无店铺销售行业及主要企业，如日本信用产业协会、电子商务推进协议会、通信销售协会、电话营销市场开发协会、直销协会和自动销售机工业协会等。在日本的法律中，这些社团组织都有明确的定位，其设立一般需经过政府部门批准，并由对口的业务部门进行管理。协会向政府提出工作计划，汇报行业情况，反映企业的要求，接受审查等。社团组织由企业发起设立，一般由行业内的大企业负责人担任会长，由专职人员组成事务局负责日常工作。协会的主要职能一是通过行业自律，与消费者建立信赖关系；二是维护企业利益，谋求自身发展；三是培训职工，制定统一的培训计划、选定内容、组织考试发证，提高业内职工的整体素质；四是了解掌握本行业的发展情况，进行行业统计、分析、预测，五是参加相关的国际组织，扩大同国际同行的交流与合作。日本政府还依靠日本直销协会对直销实行行业自律，主要是销售员资格登录制度、伦理审查制度和客户标志监督制度等。

我国无店铺销售缺乏统一的行业组织，这对无店铺销售业的健康发展很不利的。我国政府应积极引导建立无店铺销售行业协会，在条件成熟的行业中先试点培育发展中介组织，加强无店铺销售业行业自律。 在美、日、韩等无店铺销售发达的国家，国民信用程度和对无店铺销售业态的接受程度较高，与无店铺销售业务相配套的通讯网络系统和物流配送系统、电子支付体系等趋于成熟。而这些相关环境条件的欠缺正是我国无店铺销售业发育的一个瓶颈。首先，国家应从产业政策上支持交通、通讯和电信业的发展。其次，完善第三方物流配送体系，依靠发达的专业化、社会化的物流体系来支撑无店铺销售的发展。只有这样才能逐步减少消费者从订货到收到商品的时间，无店铺销售的便利性就能得到充分体现，其发展速度也将大幅提高。再次，应该通过制定实施有关电子商务的法律法规，解决网上合同、网上签名的有效性问题，着力解决无店铺销售业务中的电子支付、安全认证等问题。

好了，今天关于“论述日本的广告行业组织以及日本的广告自律现状。”的话题就讲到这里了。希望大家能够通过我的介绍对“论述日本的广告行业组织以及日本的广告自律现状。”有更全面的认识，并且能够在今后的实践中更好地运用所学知识。如果您有任何问题或需要进一步的信息，请随时告诉我。