商标价值的定义是怎么样的(品牌价值评估：品牌价值的含义及特有评估的方法)
商标价值的定义是怎么样的商标价值是指商标在投资或经营过程中作为资产的价值，即商标资产所含资本量的大小。是指其资本价值，而不是荣誉上的或主观上的价值。商标的价值量...
商标价值的定义是怎么样的
商标价值是指商标在投资或经营过程中作为资产的价值，即商标资产所含资本量的大小。是指其资本价值，而不是荣誉上的或主观上的价值。
商标的价值量是不确定的，且不断变化。相同的商标价值不等。不同的商标在不同的消费群体中享有各自的盛誉，同样具有自已价值。同一商标在不同的状态下价值不同。同一企业拥有多件不同的商标，其各自的价值不等。在市场上没有基本信誉的商标则没有价值。
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品牌价值评估：品牌价值的含义及特有评估的方法
品牌价值是与品牌名称、品牌标志相关联的一组资产的价值，它是一种超越生产、产品、所有有形资产以外的价值。
四川中天资产评估为四川省内及成都市内提供租金评估、残值评估、固定资产报废评估、房地产评估、机器设备评估、企业股权评估、企业价值评估、无形资产评估等各种资产评估。
一、品牌价值的含义
1.与品牌名称、品牌标识物、品牌知晓度、品牌忠诚度相联系，能够给企业带来收益。
2.是以商标权价值为核心，是商标概念的扩展和延伸。
3.是企业一系列经营活动所赋予品牌的联想，以及由此产生的种种利益。
4.品牌代表了产品或服务的质量、性能、品位及企业的个性。
5.会计准则中，并无品牌概念，它是市场形成的一种约定俗成的叫法。
6.品牌是一个非常宽泛的概念，从专业评估的角度，可以理解为整体知识产权，是企业除有形资产之外的全部知识产权（软实力），其价值是以商标权作为符号代表，核心价值，还包括：技术、市场、人力资源、管理水平、企业文化、商誉等的价值。
二、品牌价值的评估方法
1.品牌价值评估方法
采用收益法与英特尔品牌评价法相结合的方法。
2.收益法计算的品牌价值由两部分组成
(1)品牌过去的终值：过去某一时间段上发生收益价值的总和
(2)品牌未来的现值：将来某一时间段上产生收益价值的总和
3.在此基础上导入英特尔品牌评价体系
通过对涉及品牌的19大类长期发展的品牌强度指标（品牌寿命、发展趋势、品牌个性和意象、消费者态度、品牌认知度、消费者购买倾向等）以及短期性的财务指标以及来自于市场而非消费者的信息的分析，确定其价值。
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